圓桌論壇議題

技術(shù)賦能：AI 驅(qū)動的未來圖景

AI技術(shù)對整個廣播視聽制作業(yè)的影響確實非常深遠(yuǎn)，不僅僅是上海，在全國乃至全球范圍都是如此。對從業(yè)者來說，它帶來的是全方位的震蕩。從前期評估、設(shè)計，到中期拍攝制作，再到后期剪輯、聲音處理等環(huán)節(jié)，AI都在逐漸改變著傳統(tǒng)的工作模式。

目前在長劇制作領(lǐng)域，AI的應(yīng)用主要集中在虛擬拍攝和算法優(yōu)化方面。AI算法優(yōu)化能夠顯著提升場景轉(zhuǎn)換效率和燈光轉(zhuǎn)化速度，在前期籌備時，能幫助團(tuán)隊更高效地規(guī)劃拍攝方案。例如，通過AI可以快速生成不同場景下的燈光布局模擬效果，讓導(dǎo)演和攝影師提前預(yù)覽并調(diào)整，大大節(jié)省了時間和成本。而在微短劇制作中，AI的應(yīng)用更為廣泛。由于微短劇對成本控制的要求較高，AI技術(shù)正好契合了這一需求。

不過，AI的發(fā)展也給從業(yè)者帶來了一定的壓力。就像DeepSeek出現(xiàn)后，很多編劇擔(dān)心自己的工作會被替代。但經(jīng)過一段時間的實踐發(fā)現(xiàn)，雖然AI在某些方面表現(xiàn)出色，但人類編劇的創(chuàng)造力和情感表達(dá)是不可替代的。從長遠(yuǎn)來看，AI 是否能夠突破數(shù)據(jù)處理的局限，產(chǎn)生真正的原創(chuàng)和情感，以及人與AI之間的關(guān)系如何平衡，都是我們需要思考的問題。但無論如何，AI 的出現(xiàn)讓行業(yè)創(chuàng)作進(jìn)入到了一個新的維度，我們必須積極面對和適應(yīng)這種變化。

華策作為一家有著34年歷史的影視文化企業(yè)，一直緊跟時代步伐，每隔10年就會進(jìn)行一次轉(zhuǎn)型變革。2023年，集團(tuán)明確把科技創(chuàng)新作為四大戰(zhàn)略的重要戰(zhàn)略之一，深知藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合能為影視創(chuàng)作插上翅膀。

在2023年6月，我們成立了AIGC應(yīng)用研究院。我們的定位不是研發(fā)大模型，而是聚焦于應(yīng)用。在這個過程中，我們對國內(nèi)外所有跟文娛相關(guān)的應(yīng)用產(chǎn)品進(jìn)行測評、測試和跟蹤，同時結(jié)合華策幾十年在文娛行業(yè)積累的數(shù)據(jù)和專業(yè)知識，研發(fā)垂類模型。

目前，我們的“有風(fēng)”大模型和“國色”大模型通過備案后，全面接入了DeepSeek的大模型基座，這使得AI技術(shù)全面融入到我們從研發(fā)制作到宣發(fā)的整個核心流程中。在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AI能夠輔助編劇進(jìn)行故事創(chuàng)意的拓展和情節(jié)的優(yōu)化；在拍攝階段，通過AI分析演員的表演數(shù)據(jù)，為導(dǎo)演提供更精準(zhǔn)的指導(dǎo)建議；在后期制作中，AI助力特效制作和剪輯工作，提高了制作效率和質(zhì)量。

在全球發(fā)行播出方面，AI技術(shù)的優(yōu)勢更是凸顯。以“國色”大模型為例，在字幕檢索、翻譯和配音上，相較于傳統(tǒng)的人工方式，效率提升了50% - 90%。這使得我們的每部劇能夠在全球幾十個國家同時上線不同語言的配音版本，讓好的作品能夠在第一時間與全球觀眾見面。

我們認(rèn)為，未來各行各業(yè)都會面臨人機(jī)的競爭，但這并不意味著人類的創(chuàng)意會被取代。相反，我們應(yīng)該擁抱AI技術(shù)，利用它激發(fā)我們更偉大的原創(chuàng)和創(chuàng)意。不同的創(chuàng)意人才運用AI，會產(chǎn)出不同效果的作品。我們作為文娛行業(yè)，要充分發(fā)揮自身的創(chuàng)意優(yōu)勢，結(jié)合多模態(tài)應(yīng)用，探索更高效、更高質(zhì)量的創(chuàng)作方式，把更多時間和精力投入到原創(chuàng)和創(chuàng)意中。

對于影視行業(yè)，我們認(rèn)為AI要真正落地，主要有三個關(guān)鍵方面：

第一個方面是算力。算力是AI運行的基礎(chǔ)，它主要包括硬件和云兩個部分。我們可以通過私有云或私有化部署的方式，為影視公司提供算力支持，讓他們的設(shè)備能夠運行大模型。比如，一些影視制作公司在進(jìn)行特效制作或虛擬拍攝時，需要強(qiáng)大的計算能力來處理復(fù)雜的圖像和數(shù)據(jù)，我們提供的算力解決方案就能滿足他們的需求，確保AI技術(shù)在實際創(chuàng)作中得以有效應(yīng)用。

第二個方面是應(yīng)用內(nèi)容功能的提供。在提供算力的基礎(chǔ)上，我們還為影視公司提供具體的應(yīng)用。比如，AI可以快速打破語言壁壘，以前影視內(nèi)容在傳播時，受語言限制較大，而現(xiàn)在通過AI翻譯技術(shù)，能夠快速為視頻添加多種語言的字幕，讓作品可以在全球更廣泛的地區(qū)傳播。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，AI也能發(fā)揮重要作用。它可以根據(jù)自然語言的輸入，生成圖像、視頻和語音。例如，編劇輸入一段文字描述，AI就能生成相應(yīng)的場景畫面，為創(chuàng)作提供可視化的參考；在配音方面，AI可以模擬不同的聲音特點，為角色匹配最合適的聲音，甚至實現(xiàn)多語言的配音，豐富作品的表現(xiàn)形式。

第三個方面是培訓(xùn)內(nèi)部的AI團(tuán)隊。現(xiàn)在AI公司眾多，但很多影視公司內(nèi)部團(tuán)隊在AI技術(shù)應(yīng)用方面的能力還有待提升。我們憑借清華大學(xué)的專業(yè)背景和在教育培訓(xùn)方面的經(jīng)驗，為不同的公司提供賦能和培訓(xùn)。通過培訓(xùn)，讓影視公司內(nèi)部團(tuán)隊更好地掌握AI技術(shù)，將其融入到影視創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)中，從而推動整個行業(yè)的發(fā)展。

詠聲動漫在動畫片領(lǐng)域已經(jīng)深耕20年，這20年見證了行業(yè)的巨大變化，AI的出現(xiàn)更是給動漫行業(yè)帶來了深刻的變革。

動畫制作和動畫電影制作是一種勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，像《落凡塵》由1000多位藝術(shù)家用5年時間打造，最近火爆的《哪吒2》更是4000多位藝術(shù)家用了5年進(jìn)行制作。而AI的介入，為這個行業(yè)帶來了新的希望。在制作時間上，預(yù)計AI能使制作周期縮短50%以上，成本也會大幅下降。

以我們的經(jīng)驗來看，以前動畫師做一個鏡頭可能需要花費幾個月時間，反復(fù)修改卻難以達(dá)到理想效果。但現(xiàn)在，借助AI技術(shù)，一些重復(fù)性、繁瑣的工作可以由AI完成，動畫師能夠把更多精力放在創(chuàng)意和內(nèi)容創(chuàng)作上。比如，在角色建模和動畫渲染方面，AI可以快速生成基礎(chǔ)模型和初步的動畫效果，動畫師再根據(jù)實際需求進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，大大提高了工作效率。

AI也促使我們重新思考內(nèi)容創(chuàng)作方向。就像《豬豬俠》已經(jīng)陪伴很多代人成長，看著《豬豬俠》長大的小朋友有些已經(jīng)進(jìn)入職場，我們考慮將內(nèi)容向青少年甚至更成年化的方向轉(zhuǎn)變。在創(chuàng)作過程中，導(dǎo)演可以利用AI快速將劇本文本轉(zhuǎn)化為可視化的TVS分鏡，在預(yù)演環(huán)節(jié)能夠更快地看到作品未來的呈現(xiàn)效果，以便及時調(diào)整和優(yōu)化。

今年我們將推出《豬豬俠》系列里一個爆火的角色——老豬的大電影，整個制作周期已經(jīng)壓縮到一年。未來，隨著技術(shù)的不斷迭代，像Manus這類更先進(jìn)的技術(shù)出現(xiàn)，動畫行業(yè)還會迎來更大的顛覆。我們不需要恐懼AI，而是要積極擁抱它，利用它為整個產(chǎn)業(yè)賦能，創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的作品。